Wellness Trend: Die LOHAS sind da!

LOHAS. Dieser Begriff geistert seit längerer Zeit durch die Medien. Was ist das denn nun schon wieder? Als ich es zum ersten Mal hörte, habe ich auch gestutzt. LOHAS. Hä? Hab mich inzwischen schlau gemacht :-) 

Also LOHAS ist in Amerika der Trend und steht  für "Lifestyle of Health and Sustainability". In den USA bekennen sich inzwischen 63 Millionen Amerikaner dazu - Tendenz steigend.
Trotzdem ist die Zielgruppe nicht so rchtig definiert und manche sprechen sogar von einem Marketingtrick.

Das Zukunftsinstitut beschreibt LOHAS so:
Die Gruppe der LOHAS lassen sich weder auf das Alter, noch auf eine soziale Schicht festlegen, sind weder Neo-Alternativen noch Ökos. Vielleicht gehören Sie längst dazu?

LOHAS sind:

  • technikaffin und haben einen intensiven Bezug zur Natur
  • legen Wert auf auf Gesundheit und lieben den Genuss
  • individuell, aber nicht elitär
  • anspruchsvoll, aber sie verabscheuen Statussymbole
  • modern und wertebewusst
  • selbstbezogen und gemeinsinnorientiert
  • haben einen Wirklichkeitsbezug, sind aber auch spirituell

 
Auch in Deutschland interessieren sich immer für die Zielgruppe und es gibt etliche Plattformen wie LOHAS.deLOHAS GuideKarmakonsum, das LOHAS Blog von Det Müller und  Blogger wie Burkhard Schneider veröffentlichen Beiträge rund um die LOHAS Themen.

Und was hat das alles mit Wellness zu tun?
Klar, dass sich der Wellnessfinder genau diese Frage gestellt hat. Also hier unser Erklärungsversuch: LOHAS leben gesund, achten auf ihre Nahrung, kaufen regionale Produkte, bewegen sich, treiben Sport und gönnen sich Zeit für sich. Ist doch damit die ideale Zielgruppe für Wellness, oder?

Und was wir schon immer gesagt haben, finden wir jetzt bestätigt: Gesundheit wird nicht mehr als Abwesenheit von Krankheit verstanden, sondern mit Wohlbefinden, Balance und nicht zuletzt Glück gleich gesetzt. (Hach, und deshalb haben wir Sie schon vor Wochen hier im Blog glücklich gemacht und sogar eine eigene Rubrik für Glück  eröffnet)

Aber jetzt mal ehrlich: Sind wir nicht alle ein bisschen LOHAS?